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今年春节,你为什么不敢花钱了?
发布日期 : 2019-02-16编辑 : joker 浏览次数 :

今年春节,你是不是觉得自己不敢大手大脚花钱了?旅游的目的地更便宜了,电影也看得少了,甚至连红包都舍不得发了……

别担心,今年“佛系”过年的不止你一个。随着春节期间各项统计数据陆续出台,今年多个关键消费指标的增速都创出了10多年来的新低。经济下行压力之下,即便是春节也难以抵挡。

按照商务部的数据,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业的销售额同比增长只有8.5%,比去年大幅放缓了1.7个百分点,不仅告别了两位数的增速,更是创下了十多年来春节黄金周期间的新低。

 

其实春节消费疲软从去年就已经开始体现出来,但是今年的表现更加明显。去年春节期间的消费增速就下滑了1.2个百分点,但是去年还有一个最大的亮点就是电影消费,去年春节黄金周期间,国内电影票房增长高达70%。

看电影这种消遣方式是一种非常典型的“口红商品”。美国经济学家曾经发现,每当经济不景气时,口红的销量就会明显提升,原因在于人们收入下降之后,买不起太贵的商品,而口红这种商品既便宜,又能在经济萧条时给人带来安慰和满足感,因此越是经济不景气,越有更多的需求。电影就是最典型的口红商品,既便宜又能带来心理安慰,去年春节电影票房大卖,很好的诠释了经济不景气时“口红商品”的逆势上扬。

但是到了今年春节,很多人连电影这种“口红商品”都消费不起了。由于票价补贴和打折的力度越来越少,今年春节期间的电影票价大幅上涨。春节期间的观影人数下降幅度超过10%,而总票房和去年相比仅仅小幅增长了1%,和去年70%的高增速相比已是恍如隔世。

春节期间的另外一大消费方式——旅游,今年的增速也是大幅下降,无论是旅游人数还是旅游收入,都出现了10多年来的首次个位数增长。仅从直观感受来看,过去几年春节期间的朋友圈摄影大赛,地点大多在欧美澳新,但是到了今年春节,东南亚的占比明显提升。

对于三、四线以及农村居民而言,返乡置业往往是春节期间的一件大事,春节期间返乡置业的成交量一向非常活跃,但是今年的返乡置业潮明显凉凉,大部分三四线楼市的成交量相当低迷。

今年春节期间的消费整体疲软,其实并不难理解。年终奖大幅缩水,很多公司在年前大规模裁员,股市持续下跌更是将投资者深度套牢,中国经济的不确定性加大,更使得人们下调了对未来的预期。当收入和工作都朝不保夕时,很多人也只能选择“佛系”过年了。春节往往是一年消费的风向标,如果在最值得花钱的日子尚且如此,全年的消费水平自然也就不难想象了。

对于中国经济而言,春节期间的消费疲软,显然又是一个悲观的信号。由于出口萎缩,消费已经成为中国经济的头号主力,2018年中国经济的三大引擎中,消费对经济的拉动占比接近80%。

对于2019年的中国经济,出口形势还将比2018年更加恶化,去年虽然爆发了中美贸易战,但其实贸易战的真正影响还没有体现出来,按照美方去年9月份的计划,到今年1月1日开始将关税上升至25%,这就使得很多出口商在去年四季度开始提前抢出口,赶在今年1月1日关税正式生效前出口到美国,所以去年的中美贸易战一定程度上反而透支了今年的出口需求。

 

目前中美贸易谈判已经进入最后的关键时刻,如果谈判失败,意味着贸易战继续升级,贸易战的影响将在今年全面展开,如果能够达成协议,意味着中方将大规模增加对美国的进口,中方的贸易顺差将受到显著挤压。无论最终达成怎样的结果,今年中国的出口引擎对经济的贡献度都将继续下降。